前言：2016中國智能電視市場風起雲湧，以樂視電視為首的一大批互聯網電視企業對整個行業造成了巨大衝擊，在加上看尚、PPTV、暴風等一批後起之秀，傳統電視廠商的生存空間被進一步壓縮，互聯網電視廠商持續白熱化的價格戰讓電視利潤持續被侵蝕，賠本賺吆喝的廠商大有人在，很多廠商已經陷入“賣一台，虧一台”的囧境，日韓係的電視巨頭在這次衝擊中也不能幸免，最新數據顯示，2016日韓係的電視在中國市場的銷售額已經低於5%，麵對市場的持續失守，以索尼為代表的日韓係廠商是如何應對這次中國電視行業的風暴。

　　索尼自08年金融危機以來，一直陷入持續虧損，特別是索尼多年來引以為傲的電視部門也陷入持續9年了虧損，索尼電視累計虧損達到了7620億日元。在平井一夫上台後，對索尼進行了一係列的瘦身計劃，索尼多次出售旗下資產，包括一棟大樓，以及曾經無比輝煌的VAIO筆記本，為了改善財務裝款，索尼開始砍掉不賺錢的部門，一度有人懷疑索尼會出售自家的電視業務，但最終平井一夫高調宣布絕不會砍掉電視業務，電視業務是整個索尼業務非常重要的一環，對索尼的生態起著至關重要的作用，隨後平井一夫經過一係列大刀闊斧的改革，對電視業務部門在組織架構和產品線進行了優化，在2014年第四季度，索尼電視首次盈利，運營利潤達93億日元。

　　最近幾年，韓係巨頭三星、LG在市場份額上已經遠遠超過了日係電視，2015年第二季度三星市場份額28.5%、LG14.1%、索尼排第三為7.3%，到了2016年索尼電視市場份額被中國海信趕超，索尼掉到了第五的位置。索尼電視已經不是昔日的那個電視霸主了，沒有麵板廠優勢價格戰自然不是韓係、國產的對手，競爭激烈的低端電視利潤率極低，為了實現盈利索尼電視砍掉了很多產品線，精簡產品線、主打高端市場，不再追求市場份額，以實現盈利為首要目標，這是索尼電視的主要戰略。

　　雖然市場份額縮減了，但索尼在2015財年實現液晶電視銷售總收入7978億日元（70.6億美元），營業利潤則增至258億日元（2.28億美元），這也是索尼電視業務連續第8個季度實現盈利。

　　2016年索尼電視進一部貫徹自己的高端化路線，在中國地區聘請胡歌做代言人，提高品牌知名度，2016年發布X9300D、X8500D 、S8500D弧麵屏三個係列。

索尼X9300D



　　索尼在新品X9300D的硬件上采用了擁有雙層導光板結構的動態背光係統-精英版（Slim Backlight Drive），再加上精銳光控PRO技術和X1芯片的X-Reality Pro圖像引擎技術，可以達到“4KHDR”的效果，即便輸入信號屬於非HDR內容，依然可以獲得畫質的提升。索尼X9300D電視雖然是LED電視但實際的畫質效果絕對是不輸給OLED電視，這也是索尼電視為什麽不像LG執著於OLED的原因，依靠自己的動態背光和圖像處理技術，索尼能夠將電視做到OLED的效果，卻沒有OLED電視的那些麻煩。

索尼X8500D

　　索尼X8500D采用了全金屬機身設計，秉承了索尼一向以來的務實，邊框上方有BRAVIA係列的LOGO邊框采用磨砂啞光處理的設計，這款電視沒有采用現在還處於飽受爭議的曲麵設計，索尼X8500D的接口十分豐富，已經能夠應付幾乎所有日常使用的設備拓展，機身有一個USB3.0接口，支持了高效率的大文件4K視頻播放文件傳輸效率。

　　索尼的電視一直以畫質取勝，這一次似乎也不例外，除了頂級高端的BRAVIA 9000係列的4000尼特亮度，X8500D在畫質方麵的表現也異常不俗，出色的漏光控製，迅銳圖像處理引擎PRO以及特麗魅彩顯示技術，索尼X8500D呈現的畫麵色彩過渡效果非常自然，色階表現良好，沒有偏色現象出現，顏色還原很真實。有了HDR技術的加入，高光和暗部細節更豐富，相比普通液晶電視顯得更加細膩。

索尼S8500D弧麵屏

　　S8500D索尼今年發布的唯一一款曲麵電視，對國內廠商而言曲麵電視一般是最貴的，但是索尼的曲麵電視對比它其它係列的產品，價錢反而更便宜了，55寸和65寸的價格分別是14499元和8799元，可能主要是因為沒有采用動態背光的技術，所以成本上有所降低。

索尼Z9D:有史以來最強電視

　　2016年10月索尼發布了新的旗艦係列Z9D，這台電視可以說是索尼電視的最強黑科技，融合了索尼電視的主要黑科技，動態背光大師版，最新的4K HDR而設計的X1 Extreme芯片進階版，可能大部分不太容易理解這些升級有什麽用，其實，用簡單的話來說，Z9D的動態背光大師版集成了更加密集的背光源分區，而為了控製這麽多的背光源，X1 Extreme芯片就進行了升級，從而讓Z9D有了更好的色彩控製能力，Z9D是索尼液晶電視曆史上的最佳畫質，也是當今能買到最接近於專業影視製作用監視器表現的民用電視機，其色彩表現力遠超量子點電視，甚至比自發光的OLED電視更強。

　　Z9D是索尼有史以來的最強旗艦，有65寸、75寸、100寸三個尺寸，售價分別是32999元，43999元、未知。

　　總結

　　2016年索尼電視在中國市場進一步萎縮，除了國內互聯網電視帶來巨大的壓力外，也和索尼逐漸放棄低端市場的戰略有關，但索尼並非不重視中國市場，相反索尼CEO平井一夫多次強調，中國一直是索尼重要的市場，索尼也確實在中國市場做著努力，例如請胡歌這樣德藝雙馨口碑較好的演員做代言人，另外將電視係統由定製係統換成安卓5.0，要知道在歐美，並沒有太多智能電視的概念，除此之外索尼電視而且在售價方麵也做出了讓步，索尼Z9D係列電視的售價比美國市場要便宜1萬人民幣左右，索尼電視確實正在對中國市場做出妥協。

　　2016年，在中國電視企業的擠壓下，日韓廠商的全球份額在逐漸的縮減，中國以海信為首的電視企業已經超過了韓國的三星、LG陣營，成為了市場占有率最高的企業，但是更多的是最中低端市場的占領，銷量上來了利潤卻並沒有太大的提升，在這樣的大環境索尼直接放棄低端市場或許是明智之舉。2017年索尼將發布OLED電視，索尼在幾年前就發布了世界上第一台OLED電視，但後來因為成本、市場、工藝等問題最後就不了了之了，幾年前OLED市場才剛剛起步，OLED也還不太成熟，而到了2017年隨著LG主導的大屏OLED生產技術逐漸成熟，OLED的生產成本也降下來了，索尼重新將目標瞄準OLED，這款即將發售的OLED電視價格是1999美元，相比自己的LCD旗艦電視來說反而是更便宜了，這或許能幫索尼電視帶來不錯的收益。